V odpovědi AI je místo jen pro pár značek
Stále víc lidí místo procházení výsledků rovnou položí otázku AI asistentovi a přečte si jedinou odpověď. Zdroje pod ní se počítají na jednotky. GEO je práce na tom, aby mezi nimi byla vaše značka.
Vybírání z odkazů nahradila jedna odpověď
Ve výsledcích vyhledávání si člověk vybírá z desítky odkazů a otevře několik z nich. U asistenta, ať už jde o ChatGPT, Gemini nebo přehled rovnou ve vyhledávači, dostane jednu odpověď a pár zdrojů pod ní. Kdo mezi nimi není, jako by neexistoval.
O tolik nižší míru prokliku mají stránky na první pozici u dotazů, kde se zobrazuje AI Overview, oproti tomu, jakou by měly bez ní. Ahrefs porovnal 300 tisíc klíčových slov, půlku s AI Overview a půlku bez ní, na datech ze Search Console mezi prosincem 2023 a prosincem 2025. Zdroj: Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks by 58%, únor 2026
Návštěvnost z asistentů je zatím menší než z vyhledávačů. Bývá ale výrazně kvalifikovanější, protože člověk přichází až po tom, co si nechal poradit. Proto tuhle část neposuzujeme podle počtu návštěv, ale podle toho, co přinese.
Práce, která vás dostane do odpovědí
Většina toho, co pomáhá v generativním vyhledávání, pomáhá i v klasickém. Rozdíl je v důrazu. Asistent nepotřebuje jen najít vaši stránku, ale porozumět jí natolik, aby si ji troufl citovat.
Dostupnost pro AI crawlery
Zkontrolujeme, jestli se roboti jednotlivých asistentů k obsahu dostanou a jestli je odněkud omylem neblokujete.
Obsah, ze kterého se dá citovat
Jasné odpovědi na skutečné dotazy, srozumitelná struktura a fakta, která se dají vytáhnout bez domýšlení.
Strukturovaná data a entity
Popíšeme značku, produkty a služby ve formátu, kterému stroje rozumí, aby si nemusely nic odvozovat.
Konzistence napříč zdroji
Když si informace o vaší značce na různých místech odporují, model si vybere. Postaráme se, aby si vybírat nemusel.
Zmínky mimo váš web
Asistenti čerpají i ze srovnávačů, recenzí a odborných webů. Pracujeme na tom, abyste tam byli vidět.
SEO jako základ
Generativní vyhledávání staví na tom, co už na webu je. Bez pořádného SEO nemá GEO z čeho vycházet.
Měříme to, co se měřit dá
Pozice v AI odpovědi neexistuje tak, jako existuje pozice ve vyhledávači. Odpovědi se liší dotaz od dotazu i člověk od člověka. Sledovat se ale dá, jak často a v jaké souvislosti vaše značka padne.
- Jak často vás asistenti zmiňují u dotazů, na kterých vám záleží
- V jakém vyznění o vás mluví a jestli se to v čase mění
- Jak si stojíte proti konkurenci ve stejných odpovědích
- Návštěvnost přicházející z asistentů a co na webu dělá
- Vývoj v čase, ne jen momentální stav
- Přehled ve formátu, na který jste u sebe zvyklí
Čísla ale nikdy neposíláme jen tak. Scházíme se na pravidelných statusech, kde si spolu projdeme, co se posunulo, co za tím bylo a co uděláme dál.
Viditelnosti klientů v těchto systémech se věnujeme od začátku roku 2025, od menších projektů až po velké značky. Není to teorie z konference, ale práce, kterou děláme každý týden.
Pojďme na to.
Ať už řešíte konkrétní problém, nebo teprve hledáte cestu dál, napište nám pár slov. Rádi si s vámi nezávazně projdeme, co má smysl řešit jako první.
Co se nejčastěji ptáte
Je GEO něco jiného než SEO?+
Je to nová vrstva nad ním, ne náhrada. Velká část práce se překrývá, protože asistenti čerpají z toho, co je na webu a v jeho okolí. Liší se důraz. V SEO jde o to, aby vaši stránku někdo našel a klikl na ni. V GEO jde o to, aby se z ní dala vzít odpověď. Bez fungujícího SEO nemá GEO na čem stavět.
Dává to smysl, když z asistentů chodí zatím málo návštěvnosti?+
Podle počtu návštěv to zatím opravdu velké číslo není. Jenže člověk, který přijde po doporučení od asistenta, je většinou dál v rozhodování než někdo, kdo teprve prochází výsledky vyhledávání. K tomu se přidává druhá věc. I když člověk nakonec neklikne, značku uvidí v odpovědi a zapamatuje si ji. To se v návštěvnosti neprojeví vůbec.
Jak vůbec zjistíte, jestli nás asistent zmiňuje?+
Pracujeme s nástroji, které se na definovanou sadu dotazů opakovaně ptají a sledují, co v odpovědích padne. Z toho vzniká přehled, jak často se objevíte, v jakém vyznění a kdo se objeví vedle vás. Odpovědi se liší dotaz od dotazu, takže nejde o jedno přesné číslo jako u pozic. Trend a poměr vůči konkurenci ale sledovat lze.
Musíme kvůli tomu předělat web?+
Většinou ne. Začínáme tím, co jde udělat na stávajícím webu, tedy dostupností pro roboty, strukturovanými daty, úpravou obsahu a konzistencí informací o značce. Teprve pokud narazíme na něco, co brzdí i běžné návštěvníky, přijde řeč na větší zásah. A to už je téma pro UX nebo design.
Za jak dlouho uvidíme výsledky?+
Technické věci se propíšou poměrně rychle, protože jde o to, aby se roboti k obsahu dostali. Změny v tom, jak o vás modely mluví, trvají déle. Modely čerpají z toho, co se o vás píše na spoustě míst, a ta místa se nemění ze dne na den. Počítejte spíš s měsíci než s týdny.
Neměli bychom radši AI roboty blokovat?+
Je to legitimní úvaha a u některých typů obsahu dává smysl. Znamená to ale rozhodnout se, že v odpovědích nechcete být. Málokterá firma to tak myslí. Častěji vídáme opak, tedy že blokace vznikla omylem, zůstala po starém nastavení a nikdo o ní neví.
Prodáváte GEO samostatně, nebo jen se SEO?+
Obojí. U klientů, kterým děláme SEO, je to přirozená součást práce. Zároveň nás poptávají firmy, se kterými jsme nikdy nic jiného nedělali, a chtějí řešit jen tuhle část. Obojí funguje, jen u samostatného GEO nejdřív potřebujeme vidět, v jakém stavu je web.